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白色标签在酒精,婴儿食品和软饮料中遇难


2019-06-07 07:52:03

白色标签在酒精,婴儿食品和软饮料中遇难

西班牙人在购买高级酒精饮料,儿童餐和软饮料时“通过”白色标签,所有类别的市场份额都低于20%。

另一端是冷冻蔬菜和坚果,以及干果和干果,商店自有品牌“扫除”制造商的品牌参考,占所有销售额的70%以上。

从咨询师Nielsen向Efe提供的数据可以清楚地看出西班牙白色标签渗透率越来越低的类别,这反映了某些产品与其他产品之间存在的巨大差异。

两种情况下的“前5名”都辅以非食品参考:经销商的品牌在防晒霜和剃须产品类别中的重量不大。

然而,这种类型的横幅用“铁手”控制卫生纸和厨房用纸的部分; 垃圾袋和铝箔; 以及化妆去除棉花,棉签,手帕和湿巾。

“有些行业,例如在药店和香水行业中,白色标记以非常高的差异获胜,而在可口味的软饮料中,例如,无论它们与竞争对手相比降低了多少,他们都没有“尼尔森新业务负责人阿方索·德尔加多解释说:

这种软饮料的情况就是这种现象的最好例子。 “你不能拒绝出售可口可乐品牌,因为客户要去另一家商店,”他们从其中一家更加致力于自有品牌的分销链中争辩道。

Kantar最近的一份报告显示,所谓的经销商品牌在西班牙的大型消费领域占据了36%的市场份额,从历史的角度来看,这反映了经过多年持续增长后的稳定趋势。

专家提醒说,这个很高的百分比很大程度上是由于Mercadona,DIA或Lidl等超市连锁店的重量所致,这些连锁店的战略重点是加强自己的品牌,并处于分销链列表的首位。销售额增加。

尽管如此,为什么有些类别会抵制白标的影响? 从精神的赞助点到西班牙消费者往往是“非常Marquist”,特别是在某些类别。

“即使在危机时期,人们也不会选择更便宜的饮料,而是在消费时减少饮食,而宁愿少花钱,”西班牙烈酒联盟(FEBE)主任Efe说,Bosco Torremocha 。

根据他们的数据,超过15度的酒精饮料类别中的自有品牌的市场份额从未超过17%,目前已经有一半的规模。

相反的例子是干果和干果部门,对于像Aperitivos Medina这样的公司而言,白色标签占销售额的70%。

马德里公司的商务总监JoséRamónMuñoz告诉Efe,这些产品开始被用作吸引顾客到超市的“钩子”,因此连锁店将价格压缩到最大。

“你可以看到国际市场原材料价格如何上涨或下跌,线性(......)没有变化,”他感叹道。

正是由于与白标相关的“风险”及其低价格的争夺,麦地那现在打算加强自己的品牌,以减少对这个市场的依赖。

ÓscarTomasi